Come può migliorare Harley-Davidson?

Le vendite delle motociclette Harley-Davidson sono diminuite costantemente per diversi anni. Le ragioni sono molteplici, da una base di clienti principale sempre più anziana all'aumento dei dazi in tutto il mondo. Il CEO Jochen Zeitz ha supervisionato una nuova strategia quinquennale, denominata ‘The Hardwire’. Per attuarla, è stata effettuata una revisione critica chiamata ‘The Rewire.’ Nel tentativo di affrontare il calo delle vendite, oltre a gestire la pandemia, la produzione è diminuita del 30%. Gli showroom offrono meno modelli nel tentativo di adottare un modello di esclusività. Infine, Harley-Davidson ha promesso di concentrarsi tanto sul mantenimento della propria base di clienti principale quanto sull'espansione verso nuovi clienti. MotorClothes, T-Shirt, giacche e prodotti complementari hanno subito un rinnovamento, con l'aggiunta alla gamma di nuovi stili pensati per un mercato più giovane.