Harley-Davidson può sopravvivere come marchio?

Harley-Davidson è considerata da oltre cento anni uno dei migliori produttori di motociclette al mondo. Le vendite sono in calo ogni anno da almeno gli ultimi cinque anni (e gran parte di questo calo è precedente alla pandemia). Le ragioni sono diverse, tra cui l'imposizione di molteplici dazi sulle motociclette e una base di clienti sempre più anziana (tra le tante altre). Il CEO Jochen Zeitz, che ha assunto l'incarico nel 2020, ha dichiarato che “sono necessari cambiamenti significativi e dobbiamo muoverci in nuove direzioni”. Innovazioni come la moto elettrica LiveWire attireranno nuovi clienti, e la riduzione dei costi grazie a uno stabilimento in Thailandia aiuterà Harley-Davidson a sopravvivere. Un pubblico più giovane e diversificato contribuirà a rinnovare l'interesse verso il marchio, con influencer come Lex Griffin coinvolti nel Regno Unito.