¿Puede Harley Davidson sobrevivir como marca?

Harley Davidson ha sido considerada uno de los mejores fabricantes de motocicletas del mundo durante más de cien años. Las ventas han ido cayendo cada año durante al menos los últimos cinco años (y gran parte de esto fue antes de la pandemia). Hay varias razones para ello, incluida la imposición de múltiples aranceles a las motocicletas y el envejecimiento de la base de clientes (entre muchas otras). El CEO Jochen Zeitz, que asumió el cargo en 2020, dijo que «son necesarios cambios significativos y debemos avanzar en nuevas direcciones». Innovaciones como la moto eléctrica LiveWire atraerán a nuevos clientes, y la reducción de costes gracias a una planta en Tailandia ayudará a Harley Davidson a sobrevivir. Un público más joven y diverso ayudará a impulsar un renovado interés por la marca, con la participación de influencers como Lex Griffin, contratado en el Reino Unido.